Qu’est-ce qui rend quelque chose « africain » ?
2012 est l'année de la mode africaine et le web en prend note . Les maisons de mode adoptent la tendance « Tribal » et alimentent les discussions en ligne sur tout, depuis les bénéficiaires jusqu'à la beauté des interprétations. Certains brouillent même la frontière entre créativité et « échantillonnage ». Un bon exemple de cette tendance est la nouvelle ligne Printemps/Été 2012 de Burberry Prorsum. Je suis récemment tombé sur certains objets de la collection et je me suis demandé si mes yeux me trompaient ou s'ils avaient en fait une esthétique « africaine » distincte. Avec quelques recherches, j'ai appris que les pièces étaient en fait d'inspiration africaine et selon Vogue Magazine "Le tissu rappelle la technique d'impression à la cire utilisée au Ghana".
Les articles Burberry comme cette parka perlée , ou celle -ci , (tous deux vendus pour 2 459 $ et pas un centime de moins) m'ont étonné par la façon dont ils capturaient « l'africanité » de l'imprimé tout en le conventionnalisant suffisamment pour figurer dans une collection Burberry. Il en a été de même pour le trench-coat assorti avec « imprimé électrique » qui a coûté près de 3 000 $. Alors, qu’est-ce qui rend quelque chose « africain » ? Je soupçonne que cela a probablement quelque chose à voir avec la couleur, et beaucoup à voir avec l'impression. Si vous réussissez les deux, vous obtenez un « look africain ». Les imprimés africains sont disponibles dans toutes les couleurs, mais appartiennent généralement soit à la catégorie des tons terre, avec toutes les nuances de brun et de beige, soit aux couleurs vives et audacieuses, en particulier les rouges, les verts et les jaunes (il suffit de regarder nos drapeaux nationaux). Les designers africains d’il y a longtemps ont dû se rendre compte que les couleurs vives allaient bien sur les peaux foncées.
La généralisation croissante de la mode africaine ouvre la voie à de bons commentaires, mais aussi à des erreurs éditoriales malheureuses, comme les articles colossalement mauvais du Elle française et du Jackie Dutch Fashion Magazine sur la mode noire. Alors, cette tendance « Tribal » est-elle bonne ou mauvaise ? Qui sait, mais ce ne serait pas la première fois qu’un produit africain est utilisé pour générer des profits exceptionnels qui ne reviennent pas nécessairement sur le continent. D’un autre côté, la mode est un secteur où il y a des marges et des résultats nets, les profits ne doivent donc pas nous surprendre. Si la meilleure chose qui ressort de cette tendance est une appréciation accrue de la créativité africaine et une visibilité accrue des designers africains, alors elle aura plus de pouvoir.